آخرین بروزرسانی: یکشنبه, ۱۴ دی ۱۳۹۹

تبلیغات محیطی

دسامبر 6, 2020

تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغی که خارج از نقطه نهایی خرید مشتری انجام شود،گفته میشود.که البته این اصطلاح بسیار کلی و عمومی است و شامل بسیاری از انواع تبلیغ میگردد، که شاید حتی نباید بعضی از آنها را با هم یکسان دانست و در یک دسته عمومی کنار هم جای داد.

بعضی از پژوهشگران معتقدند که پیشینه تبلیغات محیطی (البته نه به شکل امروزی آن) در جهان به قبل از ظهور ماشین و صنعت بر میگردد. ولی در این زمینه بین ایشان اختلاف است و عده دیگری بر این نظرند که تاریخ این رشته به تولید انبوه و نظام مدرنیتهگره خورده است.

تبلیغات محیطی را شاید بتوان آخرین تیر ترکش تولیدکنندگان برای جذب مشتری دانست زیرا که شیوه مناسبی است برای یادآوری نام محصول قبل از اینکه مشتری به مرکز خرید وارد شود.

در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را بسیار ساده اما پر قدرت به مصرف کنندگانی که در حال سفر درون شهری یا برون شهری در طول مدت شبانه روز خود میباشند، میرساند، تا هنگامی که در مرکز خرید هستند نام محصول را به خاطر آورند.

انواع تبلیغات محیطی:

چهار نوع عمده میتوان برای تبلیغات محیطی در نر گرفت:

۱- بیلبورد

۲- مبلمان شهری

۳- وسایل حمل و نقل

۴- سایر رسانه های محیطی

بیلبورد

شاید بتوان گفت برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری بیلبورد مناسب ترین گزینه است زیرا در معرض دید فراوانی قراردارد.

اگر طرح بیلبورد خلاقانه و جالب باشد ذهن مخاطب را با خود همراه کرده و درگیر پیام مورد نظر طراح میکند و این امر باعث ماندگاری در ذهن و ترغیب مصرف کننده برای انتخاب محصول میگردد.

مبلمان شهری

مبلمان شهری به مجموعه وسیعی از وسایل ، اشیا ، دستگاه ها ، نمادها ، خرده بناها ، فضاها و عناصری گفته میشود که چون در خیابان های شهر و فضای کاملا باز نصب شده اند، نام مبلمان شهری را به خود اختصاص داده اند.

در اروپا چنین فضاهایی بیشتر به چشم میخورد ولی در بازسازی معماری شهرها ما نیز به این سمت در حال حرکتیم و این فضاها خود بستری برای تبلیغات محیطی خواهند بود.

وسایل حمل و نقل

در این بخش از درج تصاویر تبلیغاتی روی بدنه خودروها نظیر اتوبوس ها استفاده می شود. که چندین سال است شاهد این سبک از تبلیغات محیطی هستیم.

تبلیغات محیطی -کانون تبلیغاتی ایوانک

سایر رسانه های محیطی

گروهی دیگر از رسانه ها را در این مجموعه گرد هم آورده ایم و تحت عنوان سایر محصولات به آنها اشاره خواهیم کرد:

۱- استرابورد: نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است که میتوان آنرا نسل جدید سازه های بادبانی قدیمی دانست که مقاومت خوبی نیز در مقابل وزش باد دارد.

۲-ایستگاه ها: شامل ایستگاه هایمترو و اتوبوس که از فضای ایستگاه جهت تبلیغ استفاده میشود.

۳-تابلو سردر فروشگاه ها

۴-تلویزیون های تبلیغاتی : که در مکان های پر رفت و آمد نصب میگردد و توجه مصرف کنندگان پشت چراغ قرمز را به خود جلب میکند.

۵-جعبه های نور یا لایت باکس که بیشتر در فضاهای سربسته مورد استفاده قرار میگیرند.

۶- حروف نگاری روی پنجره فروشگاه

۷- دیوارنگاری یا دیوارنویسی

۸-سایه بان جلوی درب فروشگاه

۹- عرشه پل ها

۱۰- بنرها

۱۱-ویترین

و ….

تبلیغات محیطی -کانون تبلیغاتی ایوانک

مزایای تبلیغاتی محیطی

۱-بهترین ابزار برای معرفی برند

۲-وسیله ای مناسب برای معرفی برند

۳-ابزاری مناسب برای معرفی کالا و خدمات

۴-ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار است

۵-از این ابزار میتوانیم برای هدف گیری مشتری در مراکز تصمیم گیری استفاده کنیم.

تبلیغات محیطی -کانون تبلیغاتی ایوانک

معایب تبلیغاتی محیطی

۱- استفاده از تبلیغات محیطی هزینه های زیادی برای تولیدکننده دارد.

۲-برای اکران آگهی در تبلیغات محیطی نیازمند گرفتن مجوزهای گوناگونی است.

۳-برخی کالاها و خدمات دارای منع قانونی تبلیغ در حیطه تبلیغات محیطی هستند.

۴-برخلاف تبلیغات اینترنتی معیاری برای سنجش میزان بازدید تبلیغ توسط مخاطبان وجود ندارد.

۵-رسانه محیطی میتواند با قدرتی که دارد کسب و کار شما را متحول کند ویا بالعکس اگر از زیر ساخت های مناسبی برخوردار نباشد،به یک ضد تبلیغ برای شما بدل شود.

تبلیغات محیطی -کانون تبلیغاتی ایوانک

منبع عکس ها اینترنت